Dentro do universo do tráfego para hotéis, duas opções são as principais na hora de veicular as suas publicidades: o Meta Ads e o Google Ads.
Hoje nós vamos te explicar como encaixar cada uma dessas ferramentas em suas estratégias de Marketing Hoteleiro, seja dentro do Facebook e do Instagram ou nas buscas do Google. Boa leitura!
Quando falamos do Google, estamos mergulhando no coração da internet, onde a maioria das jornadas online começa.
Para os hotéis, as buscas feitas no Google são de grande importância, cada vez que um usuário pesquisa por um hotel ou pousada na sua região, você tem a chance de aparecer para este hóspede em potencial.
Através do Google Ads, o seu hotel pode ser visto exatamente quando alguém está procurando por um lugar para ficar.
É aí que entra o Google Hotel Ads, uma plataforma do Google feita sob medida para hotéis. Ele não só mostra seu hotel nos resultados de pesquisa, mas também permite que os viajantes vejam preços, disponibilidade, e façam reservas diretamente.
É como ter seu próprio outdoor digital na rodovia mais movimentada da internet.
Do outro lado, temos o Meta Ads, que engloba os anúncios veiculados no Facebook e no Instagram.
Embora a Meta não tenha uma plataforma exclusiva para hotéis, a força dessas redes está na capacidade de contar histórias, compartilhar experiências visuais deslumbrantes e construir comunidades.
Para hotéis, isso significa não apenas anunciar, mas também envolver e inspirar potenciais hóspedes através de conteúdos que capturam a essência da experiência de ficar no seu estabelecimento.
Agora que você já sabe o que é o Google Ads e o Meta Ads, vamos entender melhor suas funcionalidades, começando com a plataforma do Google.
Primeiro, a força dessa ferramenta está na sua habilidade de mostrar aos viajantes exatamente o que eles querem ver: disponibilidade, fotos, preços, e avaliações do seu hotel, tudo isso direto nos resultados de pesquisa do Google, no Google Maps e no Google Travel.
Ao patrocinar o seu hotel através do Google Ads, a sua página que mostra todos os detalhes acima, pula para o começo da fila quando alguém realizar pesquisas por hotéis na sua região.
Sendo muito útil para atrair reservas diretas através de um link para o seu site, acabando com a dependência das OTAs.
O Google Ads se torna mais preciso ainda quando você analisa os seus dados através do Google Analytics, através dele você pode ver de onde seus hóspedes estão vindo, quais palavras-chave eles usaram para encontrar você, e até mesmo quantos clicaram, mas não reservaram.
Com essas informações, você pode ajustar seus anúncios para serem ainda mais eficazes, garantindo que seu investimento em Marketing tenha retorno.
Claro, para conseguir resultados acima da média veiculando propagandas no Google, é fundamental contar com um gestor de tráfego pago especialista em hotéis.
Passando para o Meta Ads, entramos em um universo onde as publicidades podem ser segmentadas com um grande nível de personalização, ou seja, a plataforma permite que você anuncie para um público que tem muitas chances de se interessar por seu hotel.
Você pode mirar em pessoas que buscam vivências rurais, famílias procurando o refúgio perfeito nas férias, ou casais em busca de um destino romântico. Cada anúncio pode ser especialmente desenhado para o gosto de cada hóspede.
Como os anúncios do Meta Ads são veiculados em redes sociais, existem alguns formatos que costumam se sobressair:
Em resumo, utilizando o Meta Ads, seu hotel não é apenas visto por potenciais hóspedes; ele é vivenciado, compartilhado e desejado.
Layout da Plataforma do Meta Ads em 2024
Os dois são opções excelentes para o seu hotel, neste caso não existe melhor nem pior. Cada uma das ferramentas de veiculação de publicidade online vai ter um papel fundamental nas suas estratégias de Marketing.
Quando um viajante sabe o que quer e procura por acomodações, o Google Ads pode colocar seu hotel na linha de frente, sendo perfeito para a etapa de consideração e conversão da jornada do consumidor, capturando aquela decisão quase tomada de reservar uma estadia.
Por outro lado, o Meta Ads é o mestre da descoberta e do engajamento, brilhando na fase de conscientização, atraindo aqueles que nem sabiam que precisavam de um final de semana fora até verem aquela imagem perfeita de sua piscina ou aquela suíte convidativa.
Portanto, a escolha não é entre um ou outro, mas sim sobre como utilizar ambos em conjunto, como você vai ver logo a seguir.
Leia também: 8 características de um bom anúncio online de hotel
Use o Google Ads para capturar aqueles que estão ativamente procurando por um lugar como o seu, garantindo que você esteja visível no momento exato da pesquisa. É a sua aposta segura para conversões diretas.
Paralelamente, atraia pessoas que podem se interessar por sua hospedagem através do Meta Ads, fortalecendo a sua marca e encantando os olhos e corações dos potenciais hóspedes.
Conte a história do seu hotel através de imagens e vídeos cativantes, e envolva-se com sua comunidade para manter a conversa fluindo.
Aqui vão algumas dicas para ter sucesso ao veicular propagandas online:
O Google Ads e o Meta Ads são dois gigantes do Marketing Digital que, juntos, formam o par perfeito para o sucesso do seu hotel.
Porém, aprender a mexer nas duas plataformas e conquistar resultados sem “queimar” dinheiro em anúncios que não dão resultados não é uma tarefa fácil, principalmente para quem já está preocupado em gerir toda a operação de um hotel.
Foi pensando nisso que nasceu a Imbirema, uma agência de Marketing Digital focada em atender as demandas do setor hoteleiro.
Nosso time conta com especialistas de tráfego pago que já trouxeram resultados sólidos para hotéis e pousadas como o seu!
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